El Bal des hommes (el baile de los hombres), el afterwork que pre- lanza el nuevo champú de cerveza “ Redken for men Clean Brew “, tenía lugar en el Bal des Créateurs el 28 de febrero en Ginebra. Zoom con Charlotte Konrad, encarga de las relaciones públicas y de comunicación de la marca Redken.
Livecoiffure.com : ¿ De dónde viene la idea organizar un «Bal des hommes» ?
Charlotte Konrad : queríamos organizar un verdadero evento alrededor del lanzamiento del champú “Redken for men Clean Brew” para los hombres, previsto para la mitad de abril. Contacté a Christophe Durand, famoso artista del pelo y artista maquillaje, que estaba encargado del salón
Le bal des créateurs, en Plainpalais.
LC : ¿Es la primera vez que Redken organiza un evento dedicado únicamente a los hombres ?
CK : había algunas fiestas dedicadas a la marca Redken, pero es la primera vez que los hombres están al centro de uno de nuestros eventos. ¡Es un evento único!
LC : ¿Cómo habéis organizado la comunicación para el Bal des hommes ?
CK : una treintena de invitaciones oficiales han sido enviadas, de las cuales una decena era para los medias regionales, y más o menos 300 folletos han sido distribuidos. Pero, prácticamente todo se hizo de boca a boca, entre otro gracias a la red de Christophe Durand.
LC : ¿Por qué elegir un salón para organizar el Bal des hommes?
CK : Christophe Durand es apasionado, vivo y activo, que está acostumbrado a los eventos en su salón atípico. El baile de los creadores ofrece una variedad de servicios : librería, galería, salón de peluquería, un rincón maquillaje, un espacio masaje, un rincón jóvenes creadores, cabinas de estética, un bar de día...
Redken quería atraer un máximo de gente para hacer conocer el producto de manera original y Christophe quería ofrecer sus servicios a los hombres para demostrarlos que ellos también pueden cuidar de ellos mismos.
LC : ¿Qué le ha propuesto?
CK : Christophe deseaba que cuidan a los hombre durante una noche. La idea era ofrecerles masajes capilares y permitirles saborear una buena cerveza después del trabajo.
LC : ¿ Habéis determinado un perfil de hombres en particular?
CK : No. Queríamos que el champú “Redken for men” se dirija a todos. Los hombres, a quien les gusta cada vez más cuidarse de si mismo, tienen el derecho a un producto adaptado a su necesidad. Los que venían al evento tenían los treinta años, una apariencia más bien sofisticada y estaban encantando irse con el champú “Redken for men Clean Brew”. A los hombres le gustaron la originalidad del evento, aprovecharon de las cervezas y los apetitivos. Sobre todo, estaban encantado estar el centro de atención.
LC : ¿ Habían también mujeres ?
CK : Claro, se divertían mucho ver a los hombres complacerse en masajes de cabeza. El equipo Redken, que constaba con una quincena de personas, contestaban su preguntas y propusieron testes gratuitos de la gama de productos.
LC : ¿Por qué elegí cerveza como ingrediente para el champú ? ¿Es realmente para sus cualidades o por qué está asociada a la virilidad ?
CK : Es a la vez por estas dos razones. Por una parte, nuestro champú “Redken for men clean brew
” contiene malta que cura y alimenta el pelo. La levadura de la cerveza reforzá y reconstruye, y un piel de naranja elimina lo sucio y las grasas.
Por otra, asociamos la cerveza a la virilidad y un hombre comprará más fácilmente un producto que contiene su bebida favorita. Pero proponemos también otros productos para los hombres como el champú “Mint Clean”, que reforzá y estimula el cuero cabelludo y está todavía apreciado por su frescor como contiene menta sazonado con pimienta.
LC : Redken se desvivirse por satisfacer a los hombres. ¿Representan una parte interesante del mercado?
CK : Si, los hombres están cada vez más atraídos por la belleza, quieren ser atractivos para seducir, quieren sentirse deseable. Por eso, los productos de belleza para los hombres tienen cada vez más éxito y queremos adaptar el paquete y los ingredientes de nuestros productos a sus gustos. De ahí la idea de usar la cerveza.
► Descubre la entrevista el jueves Christophe Durand.
Fuente: Relaciones con la Prensa C.Konrad L'Oréal Professionnel
Desfile Fotógrafo: François-Michel Schweizer para LiveCoiffure.com
Declaración recogida por Chloé Kieffer para Livecoiffure.com
