Le « Bal des hommes », un afterwork visant à pré-lancer le nouveau shampooing à la bière « Redken for men Clean Brew », s’est déroulé au Bal des Créateurs le 28 février à Genève. Zoom avec Charlotte Konrad, relation publiques et presse de la marque Redken.
Livecoiffure.com : D’où vient l’idée d’organiser un Bal des hommes ?
Charlotte Konrad : Nous souhaitions organiser un véritable évènement autour du lancement du shampooing « Redken for men Clean Brew » pour les hommes, agendé à la mi-avril. J’ai alors contacté Christophe Durand, hair designer et make-up artist de renom, qui est responsable du salon
Le bal des créateurs, situé à Plainpalais.
LC : Est-ce la première fois que Redken organise un évènement consacré exclusivement aux hommes ?
CK : Il y a bien eu plusieurs soirées consacrées à la marque Redken, mais c’est la première fois que les hommes sont au cœur d’un de nos évènements. C’est un évènement unique !
LC : Comment avez-vous organisé la communication autour de ce projet ?
CK : Une trentaine d’invitations officielles ont été envoyées dont une dizaine pour la presse régionale, et environ 300 flyers ont été distribués. Mais tout s’est fait principalement de bouche à oreille, entre autres grâce au réseau de Christophe Durand.
LC : Pourquoi avoir choisi son salon pour organiser Le Bal des hommes ?
CK : Christophe Durand est quelqu’un de passionné, vif et actif, qui est habitué à organiser des évènements dans son salon atypique.
Le bal des créateurs offre une multitude de services : librairie, galerie, salon de coiffure, coin maquillage, espace massage, corner jeunes créateurs, cabines d’esthétique, bar de jour… Redken souhaitait attirer un maximum de personnes pour faire connaître le produit de manière originale et Christophe voulait offrir ses services aux hommes pour leur montrer qu’eux aussi peuvent prendre soin de leur apparence.
LC : Que vous a-t-il proposé ?
CK : Christophe souhaitait donner aux messieurs l’occasion de se faire bichonner le temps d’une soirée. L’idée était de leur offrir des massages capillaires et de leur permettre de déguster une bonne bière après le travail.
LC : Cibliez-vous un profil d’hommes particulier ?
CK : Non. Nous voulions que le shampooing « Redken for men » s’adresse à tous. Les hommes, qui aiment toujours plus prendre soin d’eux, ont le droit aussi d’avoir un produit adapté à leurs besoins.
Ceux qui sont venus à l’événement avaient une trentaine d’années et un look plutôt sophistiqué et ont été enchantés de repartir chez eux avec le shampooing « Redken for men Clean Brew ». Les hommes ont aimé l’originalité de l’évènement, apprécié les bières et les apéritifs. Surtout, ils étaient ravis d’être pour une fois au centre de toutes les attentions.
LC : Y avait-il également des femmes ?
CK : Oui, et elles étaient amusées de voir le plaisir que prenaient les hommes à se faire masser la tête par notre équipe. Composée d’une quinzaine de personnes, l’équipe Redken répondait à leurs questions et leur faisait tester gratuitement la gamme des produits.
LC : Pourquoi avoir choisi la bière comme ingrédient dans votre shampooing, est-ce réellement pour ses vertus, ou parce qu’elle est associée à la virilité ?
CK : C’est à la fois pour ces deux raisons. D’une part, notre shampooing « Redken for men clean brew » contient du malte qui soigne et nourrit le cheveu. La levure de bière le renforce et le reconstruit, et le zeste d’orange élimine la saleté et les graisses.
D’autre part, on associe la bière à la virilité et un homme achètera plus facilement un produit qui contient sa boisson préférée. Mais nous proposons aussi d’autres produits pour les hommes comme le shampooing « Mint Clean », qui renforce et stimule le cuir chevelu et qui reste très apprécié pour sa fraîcheur puisqu'il contient de la menthe poivrée.
LC : Redken se plie en quatre pour satisfaire les hommes. Représentent-ils une part de marché intéressante ?
CK : Oui, les hommes sont de plus en plus attirés par la beauté, ils ont besoin de plaire, et aiment se sentir désirables. Par conséquent, les produits de beauté pour hommes ont toujours plus de succès et nous cherchons à adapter « packaging » et ingrédients de nos produits à leurs goûts. D’où l’idée de la bière.
►Découvrez dès Jeudi, l'interview de Christophe Durand.
Source : C.Konrad relation presse l'Oréal Professionnel
Photographe défilé : François-Michel Schweizer pour LiveCoiffure.com
Propos recueillis par Chloé Kieffer pour Livecoiffure.com
