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Bourjois celebra sus 150 años
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#yt:fBRvrTKwYDM Este año, la marca de cosmética celebra sus 150 años. Para celebrar el evento, LiveCoiffure.com quería volver a ver las orígenes y la historia de la marca.
Una marca nacida de las artes de la escena
En 1863, el actor de teatro Joseph-Albert Ponsin confeccionó en su propria casa, maquillaje y perfumes para los actores y actrices de teatro. Es en está “fabrica de maquillaje para el teatro y la ciudad” que creó el proceso especifico de sombras de ojos cocidas : la famosa pequeña cajita redonda nació. La paleta de maquillaje del actor/cosmetólogo se vende bien y rápidamente tiene un gran éxito que sobrepasó el ámbito de la escena. Su título de “Proveedor de los Teatros” se cambió a “Fábrica Especial de Productos para la Belleza de la Damas”. Es en 1868 que la compañía Bourjois fue realmente creada, cuando Ponsin deja como responsable de la marca Alexandre-Napoléon Bourjois. Once años después, Bourjois lanzó el polvo de arroz de Java, para aclarar la tez y aterciopelar la piel. Una tendencia nació : las mujeres lo aceptaban inmediatamente y Bourjois se extendía así a la opinión pública y a numerosos países. En 1887, la compañía vendía 2 millones de cajas de polvo de arroz de Java en el mundo.Un catálogo cada vez más grande
En 1898, el catálogo de Bourjois de más de 700 referencias cosméticas : coloretes, sombras de ojos, polvos de arroz, lápiz de labios, mascaras en formato de tabletas indias (antepasado del mascara) , pero también “extracto de perfume para el pañuelo”, “bolsistas perfumadas para poner en las pantuflas”, pastá de dientes, loción para el cabello, “pomada húngara” para fijar el bigote de los hombres... La oferta de los productos de belleza es muy amplia.En 1924, Bourjois se vuelve a ser el perfumista creando “Mon Parfum”. Sin embargo, es la fragancia “Soir de Paris”, elaborada en 1928 por el perfumista Ernest Beaux, que tenía mucho éxito, porque gracias a ella el lujo de la burguesía se volvía accesible a las clases medias de los años 1930.
Bourjois, el amigo de las Damas
“El amigo de las Damas”, es el nombre del kit de maquillaje creado en 1890 por la marca : una pequeña cajita cilíndrica azul noche que contiene un lápiz de labios, un polvo, una borlita y un khôl para los ojos. Bourjois creó también unas versiones compactas del kit, formatos nómadas, fácil de llevar. Con estos formatos, la marca es el precursor del formato “mini”. Durante los años 1930, tiempo en que las mujeres revindicaban su independencia y una nueva identidad con la moda al estilo “marimacho” (Antoine de Paris), Bourjois les acompañaba. En 1936, la marca mencionó en una de sus publicidades el derecho de voto de las mujeres, que será autorizado nueve años después. Bourjois es también vanguardista en el ámbito del marketing, con el “story-telling”, que que consiste en contar una historia para alabar unos productos. El personaje de Babette, parisina elegante y imaginaria, representó los productos durante 6 años y se fue a ser la embajadora de la marca.150 años de belleza
Hoy, Bourjois es buenos productos, prácticos y accesibles a todos los tipos de cartera. El catálogo es más grande, y las gamas cada vez más variadas. Y para los coleccionistas a quienes les encanta la pequeña cajita redonda, ¡Bourjois edita con regularidad las series clásicas !Photos Source: Bourjois
Laureline Siguret para LiveCoiffure.com
