Bourjois fête ses 150 ans

#yt:fBRvrTKwYDM Cette année, la marque de cosmétique fête ses 150 ans. Pour fêter l’évènement, LiveCoiffure.com a souhaité revenir sur les origines et l’histoire de l'enseigne.

Une marque née des arts de la scène

En 1863, le comédien Joseph-Albert Ponsin confectionne dans son appartement des fards et des parfums pour les acteurs et les actrices de théâtre. C’est dans cette fabrique de fards pour théâtre et pour la ville qu’il met au point le procédé spécifique des fards cuits : la célèbre petite boîte ronde est née. La palette de maquillage du comédien/cosmétologue s’étend rapidement et lui attire un succès qui dépasse alors le cadre de la scène. Son titre de « Fournisseur des Théâtres » devient « Fabrique Spéciale de Produits pour la Beauté des Dames ».

C’est en 1868 que la société Bourjois est réellement créée, lorsque Ponsin laisse le soin à Alexandre-Napoléon Bourjois de reprendre l'intégralité de l’activité. Onze ans plus tard, Bourjois lance la poudre de riz de Java, destinée à éclaircir le teint et velouter la peau. Une tendance est née : les femmes l’adoptent immédiatement et Bourjois s’étend ainsi au grand public et dans de nombreux pays. En 1897, la société vend deux millions de boîtes de poudre de riz de Java dans le monde.

Un catalogue toujours plus vaste

En 1898, le catalogue de Bourjois contient plus de 700 références cosmétiques : fards à joues, fards à paupières, poudres de riz, vernis, rouges à lèvres, tablettes indiennes (ancêtres du mascara), mais aussi extraits de parfum pour le mouchoir, sachets parfumés à glisser dans les pantoufles, dentifrices, lotion pour les cheveux, « pommade hongroise » pour fixer la moustache des hommes… L’offre de produits de beauté est très large.

En 1924, Bourjois devient aussi parfumeur avec « Mon Parfum ». C’est cependant la fragrance « Soir de Paris », créé en 1928 par le parfumeur Ernest Beaux qui rencontrera le plus vif succès, car elle rendra le luxe de la bourgeoisie accessible aux classes moyennes des années 1930.

Bourjois, ami des Dames

« L’Ami des Dames », c’est le nom d’un kit de maquillage créé en 1890 par la marque : un petit boîtier cylindrique bleu nuit contenant un rouge à lèvres, une poudre, une houppette et un khôl pour les yeux. Bourjois crée aussi des versions plus compactes de ce kit, pour en faire des formats nomades, faciles à transporter. Ces formats rendent la marque précurseur dans le domaine du mini .

Au cours des années 1930, lorsque les femmes revendiquent une indépendance et une nouvelle identité avec la mode à la « garçonne » (

Antoine de Paris), Bourjois les accompagne. En 1936, la marque évoque même dans une de ses publicités le droit de vote de ces dernières, qui ne sera autorisé que neuf ans plus tard.

Bourjois est également avant-gardiste dans le domaine du marketing, avec le « story-telling », qui consiste à raconter une histoire pour vanter des produits. Le personnage de Babette, parisienne coquette et imaginaire, en est la représentation pendant six ans, en devenant ambassadrice de la marque.

150 ans de beauté

Aujourd’hui, Bourjois ce sont de jolis produits, pratiques et accessibles à tous les budgets. Le catalogue est encore plus vaste, et les gammes de plus en plus variées. Et pour les collectionneuses qui craquent devant la petite boîte ronde, Bourjois édite régulièrement des séries vintage !

Source photos : Bourjois
Laureline Siguret pour LiveCoiffure.com